Jeśli nosisz ubrania jogi tak samo jak my, prawdopodobnie nie zwracasz dużej uwagi na katalogi modne. I nawet jeśli ty zrobił Zwróć uwagę na wiosenną kampanię Barneya w Nowym Jorku, jej obrazy - widoczne ludzi w pięknych ubraniach na pięknym tle - na pierwszy rzut oka nie zaskoczyliby cię.
Męskie modele z lat 80
Ale wyglądaj trochę bliżej, a znajdziesz głośno przesłanie nadwozia. . Bracia, siostry, synowie Kampania zawierała 17 modeli transpłciowych wraz z przyjaciółmi i rodziną. W kategoriach jogi można powiedzieć, że działał on z intencją, świętując swoje poddane z jasnością i szacunkiem.
W ramach naszych rozmów na temat praktyki przywództwa rozmawialiśmy z Chrisem Edwardsem, 20-letnim weteranem reklamowym, który obecnie pisze wspomnienie o własnym przejściu z kobiety do mężczyzny, o kampanii.
Yogajournal.com: Rozmawialiśmy o aspiracyjnych obrazach w świecie jogi i poza nią. Jako Exec Exec, co masz na celu tworzenie zdjęć, które sprzedają w porównaniu z tymi, które reprezentują szerszą gamę ludzkich doświadczeń?
Chris Edwards: Ah, aspirational. Tak, to główne modne hasło w AD Biz i zawsze jest jednym z pierwszych przymiotników wymienionych w specyfikacjach odlewu. Nie mogę mówić za wszystkich w branży, ale zawsze starałbym się znaleźć ludzi zarówno aspirujących, jak i prawdziwy . Rozumiem przez to nie idealnie ani modnie - stałej osoby. Ktoś, kto mógłby stać obok ciebie w kolejce w Starbucks. I chociaż nie ma magicznego rodzaju ciała, powiem, że w reklamie unikaliśmy skrajności.
Sv.com: Jaka była twoja pierwsza odpowiedź, kiedy usłyszałeś, że Barney's zawiera wszystkie modele transpłciowe w swojej wiosennej kampanii?
CE: Myślę, że faktycznie się przekręciłem. Martwiłem się, że przejdą z nim i sensacyjne, jak to jest być transpłciowym, aby zwrócić większą uwagę na reklamy. Wyobraziłem sobie, że kobiety translowały się jak drag queens, ponieważ jest to stereotyp, który media mają tendencję do promowania.
Sv.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Byłem zaskoczony, pod wrażeniem, z ulgą… zdenerwowany nie poproszono mnie o to :,
Sv.com: What zrobił you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, trudno jest oddzielić te dwa… Reklama we mnie doceniła, że uruchamiając ośmiostronicowy spread, byli w stanie wywierać wpływ i pokazać zakres różnych rodzajów osób, które są transpłciowe. Bruce Weber jako fotograf ogromny . Uwielbiałem również, że używali prawdziwych ludzi jako modeli. Gustowna czarno-biała fotografia i kopia nadały utworowi pewne grawitacje, co było odpowiednim tonem, gdy próbuje podnieść świadomość.
Jako ktoś, kto się zmienił, doceniam sposób, w jaki przedstawiono transpłciowe mężczyzn i kobiety Barneya jako zwykłe istoty ludzkie, podkreślił rolę wspierających ludzi w naszym życiu i pozwolił, aby nasze historie były opowiadane w naszych własnych słowach.
Sv.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Cóż, w ciągu ostatnich kilku miesięcy temat transpłciowy był w wiadomościach i nieco infiltrowany popkultura - w coraz bardziej pozytywny sposób. Nie powiedziałbym, że sama kampania Barneya była odpowiedzialna, ale z pewnością pomogła. Wydaje się, że istnieje podstawa pozytywności i akceptacji zarówno w mediach, jak i społeczeństwie jako całości. Filipińska modelka mody Geena Rocero's Wychodzenie Ted Talk zdobyła ponad 2 miliony wyświetleń i zostanie przedstawiona we wrześniowym numerze Urok . Aktorka trans Laverne Cox, której występ w Netflix's Orange to nowa czerń Wygrała ją nominację do Emmy, wykonała również świetną robotę, torując drogę. A wraz z sukcesem serii Netflix inni poszły w ich ślady: seria Amazon Przezroczysty Premiera we wrześniu oraz VH-1 i MTV opracowują własną serię dokumentów transpłciowych.
Stanowi według stanu przepisy zmieniają się na korzyść praw transpłciowych w odniesieniu do ochrony ubezpieczeniowej i przepisów antydyskryminacyjnych. Nadal jest długa droga, ale sprawy zmieniają się we właściwym kierunku. Myślę, że powszechne zrozumienie doprowadzi do powszechnej akceptacji, dlatego postanowiłem napisać Piłki .
Chrisedwards jest wielokrotnie nagradzanym copywriter/dyrektorem kreatywnym i blogerem dla Huffington Post. W 1995 r. Przeszedł otwarcie w najlepszej agencji reklamowej w Bostonie i pisze o swoich doświadczeniach w swoim nadchodzącym wspomnieniu Balls. Dowiedz się więcej o Chrowedwardsballs.com .
„męski piercing do przegrody”
Dołącz do naszych rozmów na temat świadomego przywództwa we współczesnym świecie Facebook I zapisz się na nasze kolejne doświadczenie przywódcze tutaj.
Zdjęcie za pośrednictwem theWindow.Barneys.com.
—Jasmine Moir
